浙江一理发店因叫“东尼”，被英国公司告了？老板蒙了：对方张口就要20万，店名用了20年，怎么就侵权了

近日，全国多地理发店因店名含有“东尼”字样遭遇批量商标侵权起诉。

5月初，山东滨州惠民县的徐先生报料称，自家开了近7年的理发店因叫“东尼”店，被英国一家公司起诉，并被索赔5万元，“东尼这么一个烂大街的名字，咱也不知道它是品牌啊。咱这辐射范围顶多两三里地，对它公司能有什么影响？”

徐先生的开“东尼造型”店

这场大范围维权风波，也波及浙江绍兴本地一家名为“绍兴东尼造型”的理发店。

据悉，该店合规经营20余年，却先后两次被境外公司起诉侵权，单次索赔金额高达20万元。

“我早年在英国打工，一直用的英文名就是Tony，回国开店就顺势取名‘东尼’，纯粹是从业习惯，根本没想过会牵扯到商标侵权。”绍兴东尼造型店主黄忠说起自身遭遇，很是无奈。他的门店位于解放南路金帝银泰城商住楼内，面积约50平方米，如今仅有3名员工，是服务周边居民的社区美发工作室。

黄忠2012年开了这家理发店，依法完成工商注册，定名“绍兴市越城区东尼美发店”。20多年来，店铺诚信经营，凭借手艺积累了大批熟客。

去年7月，一纸北京市海淀区人民法院的传票突然送到黄忠手上，他和线上平台一同被诉商标侵权，对方张口就提出20万元的高额索赔。“当时拿到传票我整个人都蒙了，本本分分开了20多年店，从来没惹过事，怎么就莫名其妙侵权了？”黄忠至今想起仍满是不解。

这场突如其来的诉讼，直接让黄忠苦心运营多年的线上店铺被平台紧急下架，流量、口碑与近两万条顾客好评，一夜之间全部付诸东流。本以为这场风波会就此平息，可今年4月，第二份诉讼文书又找上门，这次黄忠被列为唯一被告，起诉方依旧是英国寐谷资本有限公司，20万元的索赔金额分毫未减。

“小店只服务周边社区，不做连锁加盟，也没有刻意打造品牌，完全不存在侵权牟利的想法。”黄忠表示，自己工商注册在先，“东尼”也是美发行业通用叫法，多年经营从未造成消费者混淆。他明确表态，不会私下和解赔付，也不会更改沿用多年的店名，将依法应诉维护自身权益。

记者通过天眼查、国家企业信用信息公示系统、中国商标网等平台核查了解到，涉案商标由收云（上海）贸易有限公司持有。该公司2024年1月成立，并无实体经营业务，名下囤积了170余件商标，多为美容美发行业通用名称。涉案的第4965677号“东尼沙龙”商标，2009年核准注册，2025年1月转让至该公司名下。

而发起诉讼的英国寐谷资本有限公司2021年在英国注册，无美发相关实体业务，2024年10月获得收云（上海）贸易有限公司授权，在国内开展商标维权诉讼。

黄忠的遭遇并非个例，

记者搜索发现：

国内超4000家同名号理发店卷入诉讼，案件无一例外均由英国寐谷资本有限公司发起，统一在北京海淀区人民法院集中审理，索赔标准、诉讼模板、维权套路高度统一。

重庆、上海、山东等地公开判例显示，法院普遍认定原告存在批量维权牟利特征，不支持高额索赔，多数案件判赔仅1000至4000元，远低于原告诉求。

为何“东尼”

会成为批量维权的目标？

行业内普遍认为，“东尼（Tony）”作为美发行业通用称谓，几乎成为理发师的代名词，大量小店取名时都会选用，天然成为商标囤积者的“收割对象”。而维权方正是抓住小微商户法律意识薄弱、应诉成本高的弱点，以“批量起诉、异地审理、高额索赔”为手段，逼迫商户小额和解牟利。

律师说法

“大家都在用” ≠ “一定可以合法使用”

为什么“烂大街”的名字也可能侵权，北京市中闻律师事务所刘凯律师表示，商标保护的核心逻辑并不是“名字是否常见”，而是该名称是否已经被注册、是否核定在相同服务类别，以及是否足以造成消费者混淆。

很多经营者最大的误区在于：“大家都在用” ≠ “一定可以合法使用”。

尤其美容、美发、餐饮等行业，由于历史上大量使用类似名称，往往成为商标侵权高发领域。

对此，刘凯律师建议，普通商户在开店前，最好提前进行商标检索，尤其关注第35类、第43类、第44类等相关类别；同时不要简单认为“工商核名通过”就一定没有风险，更不要轻易模仿连锁品牌的门头、配色、宣传语和整体视觉风格。

“很多时候，真正引发侵权风险的，不只是名字本身，而是整体商业标识带来的混淆可能性。”